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Diseño de una Estrategia de Marca para Frutos del Maipo

por Aiach, Rodrigo
Condición: Nuevo
47,61 €
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Aiach, Rodrigo Diseño de una Estrategia de Marca para Frutos del Maipo
Aiach, Rodrigo - Diseño de una Estrategia de Marca para Frutos del Maipo

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Entrega: entre jueves, 14 de julio de 2022 y lunes, 18 de julio de 2022
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Descripción

¿Con que conceptos debo asociar mi marca para diferenciarme? En el presente libro se desarrolla una estrategia de Marca para Frutos del Maipo que le permita diferenciarse de sus competidores en el mercado de alimentos congelados chileno. Para desarrollar la estrategia se estudió al comprador mediante un estudio de mercado cualitativo desarrollado en base a la teoría Means-End Chain y aplicando técnicas de Laddering, que buscó comprender las motivaciones que tienen los compradores de verduras congeladas para consumirlas. Desde el punto de vista académico y práctico, este proyecto evidencia la potencialidad de estas herramientas para comprender el comportamiento más profundo de las personas. Este libro es especialmente útil para investigadores que busquen un marco conceptual para desarrollar estudios de marketing y el consumidor, en particular aquellos que busquen utilizar la teoría Means-End Chain como una herramienta práctica tanto para investigación, como para desarrollar estrategias de marca.

Colaboradores

Autor:
Aiach, Rodrigo

Detalles de producto

Biografía del artista:
Ingeniero Civil Industrial de la Universidad de Chile especializado en Investigación de Mercado y Branding.
Idioma:
Español
Número de páginas:
68
Tipo de medio:
Tapa blanda
Editorial:
Editorial Académica Española

Datos base

Tipo de producto:
Libro de bolsillo
Fecha de aparición:
7 de septiembre de 2011
Dimensiones del paquete:
0.22 x 0.15 x 0.004 m; 0.15 kg
GTIN:
09783844345070
DUIN:
UAH0F3NJPEB
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